习近平总书记亲临天津视察指导并发表重要讲话，强调“天津要深入发掘历史文化资源，加强历史文化遗产和红色文化资源保护，健全现代文化产业体系、市场体系和公共文化服务体系，打造具有鲜明特色和深刻内涵的文化品牌，进一步彰显天津的现代化新风貌。”南开区要沿着总书记指引的方向，推动鼓楼历史文化资源的系统性保护，在保护利用中传承城市文化记忆，在活化利用中激发内涵活力，真正把鼓楼文化资源融入到天津市民生活中，融入到城市建设中，让传统味、文化味、天津味、民俗味、现代味相互融合，成为天津文化新亮点。

一、鼓楼文化资源现状

天津卫三宗宝之一的天津鼓楼（AA景区）位于天津市南开区鼓楼东街，这里是集观光旅游、文化展示、历史风貌、休闲购物于一体的鼓楼商业步行旅游街，片区内特色历史文化资源丰富，有AAA景区天津戏剧博物馆（广东会馆）、天津老城博物馆（徐家大院）、格格府典藏博物馆、前身是清末天津四大茶园之首的元昇茶楼，还有鼓楼商业街西北处的曹琨故居（卫鼎轩饭店）、民国时期徐家大院（尚膳府饭店）、卞家大院以及仓门口教堂等。这里可以参观4座风格各异的博物馆，观赏丰富的馆藏珍品，了解天津老城厢文化、天津城市发展史、天津戏剧发展史，感受清代近代民宅建筑、西式教堂等建筑文化，体验“泥人张”彩塑、“风筝魏”等非遗技艺文化，品尝耳朵眼炸糕、蛤蟆吐蜜等特色传统美食。

但鼓楼文化资源的开发利用，与附近AAAAA景区——天津古文化街旅游区（津门故里）存在同质化竞争，在服务力、人流量、市场辐射力、美誉度、国内国际知名度等方面均存在较大差距。

二、推动鼓楼文化资源活化利用的建议

（一）发挥文化禀赋优势，强化整体开发利用

1.展示文化主体性、丰富性

以天津老城厢文化为主体，以天津市城市发展脉络为主线，将上述文化梳理融合，探索古代文化、古代生活形式的当代化表达。可引入“刻砖刘”建筑装饰砖雕工艺展示店，与“泥人张”彩塑、“风筝魏”等一同在鼓楼展示天津工艺三绝；将其他地道天津美食、小吃引入鼓楼商业街，从舌尖上品味天津；将近现代天津著名轻工业品牌产品引入展示或售卖，从情感上加深天津与游客链接。多形式赋予传统文化新的生命力，把鼓楼区域打造成为全方位展示天津文化，展现市民吃穿住用行的生动生活场域。

2.提炼品牌独特性、概念性

一是要强调天津鼓楼区别于其他城市钟鼓楼文化的独特性——“名为鼓楼，实为钟楼”，建议恢复特定时段撞钟报时功能，增强文化标识性；二是提炼天津城市发展中建城、明、清、近代、当代的重要节点，以点带面彰显天津城市文化和城市魅力；三是要突出天津戏剧博物馆作为新中国第一个专业性戏剧博物馆的功能性与艺术性。将鼓楼区域的独特性、概念性作为品牌卖点和宣传点，打造统一的宣传口号，如“津派生活在鼓楼”，设计统一品牌符号和元素，融入鼓楼区域的建筑、公交站、街旗、垃圾桶、包装纸等可装饰区域。

3.增强文化互动性、体验性

探索引导个人持有的商业街店铺适应鼓楼商业街整体规划的有效方法和可行路径，打造沉浸式天津老城厢文化主题街区。鼓励同质化、效益差的店铺转租，引入年轻人群喜爱的文化创意产业、个性网红小店、古风国潮元素手作店、主题咖啡店；增设网红打卡场景布置，如在广东会馆门口增设戏剧小布景，会馆附近增设粤菜馆或广式美食，在格格府门口增设格格元素等；周六日、法定节假日增设街头互动演出，提供玩、逛、演、吃、买的场景沉浸式趣味体验；保留鼓楼共享市集，定期举办旧书、文创手作二手交流活动等，丰富人流，将文化融入普通市民生活，形成规模聚集效应。

（二）丰富区域协同联动，搭建新媒体矩阵引流

一是加强与天津市其他文旅、商业、企业、学校、机构协同联动，提升区域影响力。可与南开大悦城建立常规联动机制，开发联名活动、赠品，承办户外活动等；与古文化街、西北角、五大道、意风区、海河等其他热门区域，增加联动合作，开展联名主题活动，增设新的盖章打卡路线图等；积极对接旅行社，纳入天津一日游旅游线路；主动对接中小学、高校、企事业单位，前往鼓楼区域内博物馆开展特色主题教育。主动承办各类特色文旅活动，持续吸引人流量关注、游览、体验、消费。

二是鼓励视频化打卡创作，矩阵式宣传天津鼓楼。近年来淄博烧烤、哈尔滨、天水麻辣烫的全国出圈，离不开视频化矩阵宣传。简单总结城市流量密码，离不开高性价比、浓人情味、独特的自然人文和美食，经过将旅游体验视频化分享，一旦成为区域热点，经互联网传播后，即可引爆全国。引导网红、游客、市民分享鼓楼生活，通过抖音、快手短视频，小红书探店、大众点评打卡、微博分享、高德地图评价等多形式，积蓄宣传新力量。

（三）持续优化景区建设，提升服务承接能力

1.强化创A工作，优化景区建设

天津鼓楼为AA级景区，鼓楼商业街附近文化资源，最高评级为AAA级天津市戏剧博物馆（广东会馆），其余博物馆、民宅均未评级。旅游景区 A 级评定，是当今国内衡量各景区软硬件发展水平的最权威标准，是旅游景区综合实力的品牌标志。需要加强创A工作，持续规范和提升景区综合素质，提升景区吸引力和竞争力，提升景区的知名度和美誉度，扩大景区辐射半径和市场影响力。

2.完善景区服务管理，提高游客满意度

淄博、哈尔滨、天水爆火，离不开当地特色美食文化，离不开当地人民主动、热情、周到的服务，更离不开各部门在安全、交通、住宿、价格、卫生等多领域齐抓共管的保障服务。只有持续不断提升服务管理、协调处置水平，才能真正让游客、市民感受到鼓楼区域文化的独特魅力，才能让游客更加舒心地留下来，吃一吃、住一住、玩一玩，才能够使“流量”变成“留量”，让“爆红”变“长红”，真正实现文化资源的长远、深度活化利用。