民革南开区委员会

(2015年1月8日在政协南开区第十四届委员会第四次会议上)

　　妈祖文化是中华民族传统文化的根和魂之一，是海峡两岸民间共同尊奉的保护神，具有心灵相通的亲切感和情感相融的亲和力。为此秉承对妈祖文化精髓的敬意，开展了如何将妈祖文化定位、弘扬的调研，遍访天津妈祖文化圣地，并赴福建湄洲妈祖庙，厦门朝宗宫考察妈祖文化的历史传承与现代作用。

　　一、妈祖文化发展现状：

　　一千多年来，识天象、习水性、行善事、救危难的中华海神妈祖林默享誉海内外，昂昂然立于世界诸神之林，成为海外赤子爱国、爱乡、爱家、寻根、敬祖的重要民族血脉。并形成一种跨国际、越阶层，冲破政治和等级的妈祖信仰，亦为信俗。

　　联合国教科文组织已将这种民间信俗，列入人类非物质文化遗产代表作名录，将中华民族“立德、行善、仁爱”的传统美德和精神价值，传扬至全球。

　　随着天津海河文化的繁荣昌盛，妈祖文化也逐渐融合着海河的商贸交易、文化娱乐、民俗信仰及旅游观光等内容，尤其是一年一度妈祖诞辰日的庆典活动，大规模的群众性“皇会”，场面蔚为壮观，并且其职能随时代的发展慢慢发生改变，不再仅仅局限于护佑航海的安全，更重要的是已成为灵护万方地方城市的保护神，进一步提高了妈祖的凝聚力和影响力，也赋予天津民俗文化更丰富的内涵。

　　天津有妈祖庙四处，从目前妈祖文化的发展看，我区天后宫无论从历史地位还是地理位置均得天独厚。

　　二、存在问题：

　　1、资源优势发挥不到位，开发妈祖文化，已渐成一种旅游资源，但在促进海峡两岸交往期间，专业研究人员团队的参与缺乏，对妈祖的认识和挖掘方面，还有待进一步提升与研究，有时仅限于举办几届旅游节活动，且活动单一，似乎处于原始状态，没有将文化弘扬到一定水平，和湄洲岛相比，对妈祖文化的升华，还有很大差距。对文化外延溢出效应没有足够的认知与研究。

　　2、妈祖文化品牌传播定位欠明确

　　品牌定位是指结合企业对自身产品定位的基础上，决策某一特定品牌的文化内涵和特性的过程。目前在构建天津妈祖文化品牌定位过程中，过于强调庙宇、妈祖雕塑和灵验之说等，这些都不利于明确妈祖文化品牌的定位。因为妈祖文化作为一种世界文化，妈祖文化品牌传播定位应该体现一种共同的属性，文化精髓才是文化品牌的归宿。因此在打造妈祖文化品牌定位过程中，应努力树立明确的品牌定位属性，即将妈祖精神作为品牌定位出发点，因为妈祖精神的仁爱、和谐符合世界文化主流，一旦品牌定位被确定，传播者日常传播活动将会服务于品牌定位，才能促进品牌保值、增值。

　　3、对妈祖文化的弘扬尚缺进一步开发，缺乏专业研究团队目前，在弘扬妈祖文化方面，尽管得到区委区政府的大力支持与关注，但妈祖文化专业人员的培养和外出人员交流等方面，亟待政府相关部门的理解、支持和帮助，以利于津台两地的民间交流和情感交融，避免因研究妈祖文化专业人员的缺失和水平欠缺，纸上谈兵带来的诸多不利因素。

　　建议：

　　1、天津天后宫要起品牌定位的带头兵作用，加快建设妈祖圣地文化研究中心或研究会、邀请天津驻地大学的高端研究学者和史学专家和长期从事妈祖文化研究学者加入，与庙宇管理相结合，规划发展思路。

　　2、突破地域和灵验的定位，进行深层次文化内涵挖掘，更高层次地欣赏学习妈祖的文化精髓，使其成为两岸共同共同崇的道德楷模，体现精神仁爱的属性。

　　3、进一步加强宣传，如以妈祖文化的品德内涵做宣传片、公益广告，甚至进入学生德育课本，使妈祖那种勇敢聪慧、事亲孝感、乐善好施，扶危济困精神和品德融入人心，逐渐树立创造独特的“仁爱、奉献”教育品牌，将妈祖精神走进百姓的生活，使妈祖文化更富有现代价值，传播途径更加多样化。

　　4、增加完善妈祖文化交流交往人员的梯次层次的完整性。为研究人员创造交往平台，使他们有充分的学习、借鉴、交流的机会。

　　(书面发言)