祁金华

(在政协南开区第十四届委员会第五十次主席会议上作了专题汇报)

　　妈祖文化是中华民族传统文化的根和魂之一，千百年来成为海外赤子爱国、爱乡、爱家、寻根、敬祖的重要民族血脉。妈祖信俗已被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产名录，在全世界传承中华民族“立德、行善、仁爱”的传统美德和精神价值。天津作为中国北方最重要的妈祖文化传播承载城市，进一步加大妈祖文化宣传力度，对于历史传承和文化发展都具有十分重要的意义。

　　一、妈祖文化发展现状

　　天津是中国北方最大的港口城市，它的文化特质标志—天后宫作为一种文化符号，助推了天津融汇性的民风民俗的形成，其影响始终渗透和伴随着天津城市的发展，是天津特有的文化现象。千百年来，朝代更迭，江山易主，时代变迁，但在众多的民间信俗中唯独妈祖信俗留存久远、传承有序、生生不息。原因主要在于妈祖信俗的“立德、行善、仁爱”核心价值理念，具有适应不断变迁的社会思想与行为需求的调试力，具有时代穿透力。

　　随着天津海河文化的繁荣昌盛，妈祖文化也逐渐融合着海河的商贸交易、文化娱乐、民俗信仰及旅游观光等内容，尤其是一年一度妈祖诞辰日的庆典活动，大规模的群众性“皇会”，场面蔚为壮观，并且其职能随时代的发展慢慢发生改变，不再仅仅局限于护佑航海的安全，更重要的是已成为灵护万方地方城市的保护神，进一步提高了妈祖的凝聚力和影响力，也赋予天津民俗文化更丰富的内涵。天津有妈祖庙四处，坐落于南开区的天后宫作为公认的世界三大妈祖庙之一，同天津居民有着千姿万屡的联系，不论是从历史地位还是地理位置均得天独厚，对世代民众的风俗与心理产生着深刻影响。妈祖文化有着一种万众自觉遵从社会规制的力量，是一种未被制度化的，不依赖于传统文字而口口相传的的民间信仰。作为世界文化遗产的一种文化形态，妈祖文化因其博爱济世，热爱和平，舍己为人的精神实质，为万众仰慕、传承、践行，并已成为喜闻乐见、广泛参与性的东方式普世价值观的表现形式和载体，其精神实质和当前提倡的社会主义核心价值观相得益彰。这就是我们要在传承发展中予以保护和宣传的实际意义。

　　二、存在问题

　　1、妈祖资源优势发挥不到位。由于天后宫的历史地位和妈祖文化的深刻内涵，天后宫已成为重要的旅游资源、祖统资源，更成为深挖民俗资源，探索社会现实需求，赋予天后文化新的内容，宣传优秀传统文化的场所。目前硬件设施当属我市四庙之首，但与之相匹配的软件设施缺乏：缺乏学术研究氛围和激励学术研究的规制；随着老同志的退休离岗，专业研究人员出现梯次断档；对年轻讲解人员的系统培训不到位；对妈祖文化外延溢出效应没有足够的认知。这些都无形地制约了天后宫内部软件整体发展和对妈祖文化的更深认识和挖掘。

　　2、妈祖文化品牌传播定位欠明确。品牌定位是指结合企业对自身产品定位的基础上，决策某一特定品牌的文化内涵和特性的过程。目前在构建天津妈祖文化品牌定位过程中，过于强调庙宇、妈祖雕塑和灵验之说等，这些都不利于明确妈祖文化品牌的定位。妈祖文化作为一种世界文化，妈祖文化品牌传播定位应该体现一种共同的属性，文化精髓才是文化品牌的归宿。在打造妈祖文化品牌定位过程中，应努力树立明确的品牌定位属性，即将妈祖精神作为品牌定位出发点，因为妈祖精神的仁爱、和谐符合世界文化主流，一旦品牌定位被确定，传播者日常传播活动将会服务于品牌定位，才能促进品牌保值、增值。

　　3、妈祖文化专业研究人员缺乏。对妈祖文化的弘扬传承缺乏多渠道并进的势头，现代化多媒体网络技术发挥不充分，没有形成专业研究团队，研究人员专业知识提升空间狭小，对外交流等方面缺乏研究人员的参与。

　　三、对策建议

　　1、充分发挥即将成立的妈祖文化研究中心作用。邀请天津驻地大学的高端研究学者、史学专家和长期从事妈祖文化研究学者形成的研究团队，理性规划研究方向与庙宇管理走向相结合发展思路，集聚智慧，重视妈祖品德的弘扬与传承。

　　2、天津天后宫要起品牌定位的带头作用。突破地域和灵验的定位，进行深层次文化内涵挖掘，更高层次地欣赏学习妈祖的文化精髓，使其成为万众“崇其德、仰其灵”的道德楷模，体现精神仁爱的属性。

　　3、充分发挥网络电视多媒体作用。进一步加强宣传，采用多种形式将民俗与现代文化活动相结合，承续传统，贴近百姓生活，使天后宫成为培育和践行社会主义核心价值观的场所。一是以妈祖文化的品德内涵“仁爱、奉献、刚毅”的教育品牌，做宣传片、公益广告，走进学校进入课堂，搬上舞台。二是以妈祖文化的品德内涵“仁爱、奉献、刚毅”的教育品牌为依托，发挥绘画、壁画、版画、书籍和不同曲种演出模式的优势，将妈祖精神传递，使妈祖文化走进万众之心，走进千家万户，有效地达到思想传播和深入民心的社会教育功能。三是对天后宫的官方网站进行改版，服务器进行迁移。四是将微信平台升级改版，增加各殿简介，适应多媒体手捧终端时代的来临。五是充分发挥天后宫宣传橱窗作用，适时地进行改版更新。

　　4、利用好妈祖文化重大节日契机进行广泛宣传。借助妈祖信仰在民间有着深厚的民众信仰和社会心理基础及民众自发参与的热情，妥善安排好(妈祖诞辰日)皇会和妈祖节及春秋两大祭典日等重大节日盛会的祭典程式和活动内容及宣传点，使民众尽情表达对妈祖的敬意、感激、内心的祈望以及聚会的欢乐。

　　5、合理有效深度开发妈祖文化旅游纪念品。以妈祖文化元素为内容的旅游纪念品，并赋予新的功能以及使用方式，在兼顾艺术性的同时，突出纪念性和实用性及普遍的审美取向。

　　6、加强妈祖文化交流和专业人才培养。一是完善妈祖文化交流交往人员不同层次的完整性。二是为研究人员提供开拓视野的平台和空间，充分发挥具有专业知识和水平研究人员的能力，将研究成果和经验传授给年轻人，形成专业梯次研究队伍。三是加强对讲解员专业培训及考核。请有工作经验和专业水平的老师，承担起对讲解员的系列培训，并形成机制，对讲解员要建立专业技能考核制度，竞争上岗，增加责任心和感染力。

　　综上，对妈祖的人格魅力、形象魅力及妈祖文化为人类赋予的优秀文化内涵和文化精髓，要采用多种多样渠道和形式进行宣传，将妈祖文化丰富的内容，感人的事迹，独有的文化价值，倡导弘扬传播，使其发扬光大，为人类造福。

　　祁金华系区政协提案委员会委员、民革南开区委会党员、天津市民俗博物馆(天后宫)原研究室主任