南开融媒  出台首店经济、首发经济区级支持政策，对老字号在全国布局开店给予资金支持；为老字号累计融资超1.5亿元；引导老字号开发联名产品；数字赋能老字号销售渠道；打造古文化街老字号聚集地……主题教育开展以来，南开区充分发挥老字号在建设自主品牌、全面促进消费、坚定文化自信方面的促进作用，进一步提升老字号文化内涵和供给品质。

城市文化传承“活化石”

老字号是城市文化传承的“活化石”，南开区深入推进供给侧结构性改革，以弘扬优秀传统文化和传承工匠精神为根本，持续加大对老字号的保护力度。今年，组织6家中华老字号品牌进行资格复核，并开展一对一上门辅导，最终6家品牌全部成功保留了中华老字号称号。同时，充分挖掘老品牌潜力，帮助企业解决申报中的各类问题，推荐“郁美净”“祥禾饽饽铺”两个品牌成功申报津门老字号称号。积极推荐“祥禾饽饽铺”申报中华老字号、天津市振兴工业老字号老品牌，做好全程跟踪辅导，打造南开优质老字号招牌。

政策服务注入“新活力”

南开区以政策服务为抓手，推动老字号高质量发展，以巩固好“老”的优势，不断激发老字号发展新动力。今年，南开区出台首店经济、首发经济区级支持政策，明确对老字号在全国布局开店给予资金支持。在政策和资金的帮助下，“祥禾饽饽铺”陆续在北京、沈阳和我市大悦城、鲁能城等热门商圈开设线下直营门店，累计已达数十家，并在南开区华苑街创新开设了全国第一家早餐式糕点社区门店。推荐鸵鸟墨水成功成为天津市唯一一家入选商务部老字号守正创新案例集的老字号企业；推荐郁美净、鸵鸟墨水、祥禾饽饽铺等老字号参评“天津礼物”并成功入选，老字号品牌影响力进一步得到提升。近年来，南开区还多渠道助力老字号企业融资发展，截至目前已累计完成融资超1.5亿元。

数字赋能打造“新国潮”

南开区积极引导老字号企业顺应消费升级趋势，搭建资源对接平台，拓展多元化销售渠道，组织开展“国潮”专场展销活动，推动老字号走近消费者。先后组织老字号参加京津冀购物季、品质消费节、中国国际消费品博览会、津洽会等大型活动，扩大老字号的知名度。推动郁美净进驻大悦城开设快闪店，促成10余个老字号品牌在食品集团与鲁能城合作开展的国庆“国潮”专场中集中亮相，取得了良好市场反响。

为引导老字号适应市场需求，融入更多现代时尚元素，南开区先后引导“祥禾饽饽铺”与故宫、天后宫、海河乳品分别推出了故宫联名款、天赐祥禾、祥禾的酸奶等系列创新联名产品；引导鸵鸟墨水与中国传统色、故宫博物院、天津博物馆等开展“IP联名”合作，推出了“佛系人生抄经墨系列”“大美天津系列手账文创伴手礼”等文创产品。

同时，南开区推动老字号拓宽销售渠道，通过直播电商、社区营销等多种新兴营销方式，将产品销售至全国各地。“祥禾饽饽铺”在淘宝、抖音、京东等各大电商平台均开设店铺，通过电商渠道销售额连续5年实现翻番。“郁美净”借助国潮热组建电商团队，全力在小红书、抖音等平台开展营销，并在京东“双十一”开幕战中作为全国良心国货代表进行现场直播。利用区内古文化街5A级景区的集聚效应，将老字号与古文化街的古味、津味、文化味结合起来，打造我市的老字号聚集地，用好古文化街展示老字号、弘扬老字号，守住以人民为中心的“根”，传承优秀传统文化的“魂”，借好先进适用技术的“力”，加快创新发展，拓展更大市场，不断增强影响力和核心竞争力。

（王晶 通讯员 李磊）