“五一”黄金周我区消费品市场红火

 “五一”黄金周期间，我区各大商场、卖场张灯结彩，市民百姓往来穿梭，营造出喜庆热烈、欢乐祥和的节日气氛。零售商场、连锁超市、家电卖场、餐饮饭店主动顺应节日消费需求，推出了各类名优新特商品和多种促销手段，购物热潮持续不减。据对我区10家重点贸易、餐饮企业统计，7天共实现零售额3.61 亿元，同比增长43.82%。呈现以下特点：

一、大商场更新销售理念，提前备战黄金周。在黄金周到来的前夕，我区消费品市场的火爆气氛就已经开始全面显现。深受百姓欢迎并已成为我市消费领域一大特色的“延时营业”今年继续推行，我区新世界百货继去年黄金周之后，今年继续推出延时到凌晨的活动，此项活动表明在激烈的市场竞争中，商家关注的不只是一两个小时的营业额，更多的是一种服务理念和服务档次的提升。黄金周7天，新世界百货迎来了销售高峰，特别是受今年婚嫁高峰期的影响，珠宝首饰、服装等商品的销售增势最为明显。7天累计实现销售额1466万元，同比增长76.92%。

二、家电卖场采取差异化营销手段，商品持续旺销。“五一”黄金周期间，家电市场上演了新一轮的竞争。在家电连锁卖场日渐惨烈的竞争中，价格战已经让消费者产生“审美疲劳”。在供货渠道相同、产品线相似、低价格战略相同的情况下，家电零售企业要想取得突破、开拓新的营销方式，必然要采取差异化营销手段。我区的国美电器结合“五一”黄金周的消费特点，推行诸如闭店销售、分期付款、家电夜市等新的营销手段，并结合自身在价格、资源上的优势，通过细致、差异化的销售，让消费者在轻松环境中感受国美的服务优势，以实现对黄金周市场的占领。7天共实现销售额2.55亿元，比2005年黄金周增长69.3%，其中黄金周首日销售额同比增长95.45%。

节假日向来是数码产品和通讯器材销售的黄金时期，今年“五一”期间，国美电器共销售数码相机3687台，是去年同期的2.43倍，仅5月1日一天就销售了1401台，占7天销售总量的38%；销售数码摄像机1037台，同比增长21.29%；销售手机19136台，同比增长39.57%，仅5月1日就销售了7744台，比去年同期增长85.57%，占7天销售总量的40.47%。

此外，受新婚人数增多、促销力度大等因素影响，大件家电销售增长较快，其中尤以彩色电视机的销售最为抢眼。据对国美电器的统计，7天共销售彩色电视机12371台，是去年“五一”黄金周的1.47倍；我区大中电器7天销售彩色电视机1207万元，占整个黄金周销售额的19.46%。

三、大型超市销售平稳，重点商品增长较快。相对于家电卖场销售的大幅增长，大型超市虽然也是人头攒动，但由于进驻我市的大型超市越来越多，市场占有率增长缓慢。据对我区家乐福超市的统计，7天共实现销售额2007万元，同比增长4.15%。但受到节日期间，人们走亲访友、婚宴庆典及准备结婚人数的增多，重点商品增长较快，其中，食品类商品销售1064万元，同比增长5.87%；烟酒类商品销售248万元，同比增长14.81%；家用电器类商品销售224万元，同比增长21.08%。

四、餐饮市场活跃，婚宴、套餐特点突出。“五一”黄金周期间，我区各饭店、餐饮名店推出丰富多彩的节庆活动和灵活多样的优惠措施，同时纷纷推出新的菜品，以吸引顾客，促进餐饮市场的繁荣。餐饮市场呈现出婚宴喜宴多、美食套餐多、外出就餐多的特点。据对我区4家重点中餐企业统计，5月1日至7日共实现营业收入107.8万元，同比增长33.75%。

由于长假期间，随着市民出门休闲、购物人数的大幅增加，快餐成为人们出外就餐的首选，肯德基7天累计实现营业收入860万元，同比增长24.15%。

纵观整个黄金周消费市场，无论是贸易业，还是餐饮企业，7天长假中都持续了红火的态势。可是亦有不尽如人意之处，如商场采取返券等促销手段过于老套，已经不能引起消费者的消费欲望；餐饮企业服务缩水，对集中就餐的情况没有有力的应对手段。各商家应该在红火的景象面前保持清醒的头脑，继续根据自身的特点寻求适合自己的营销手段，才能在越来越激烈的市场竞争中站稳脚跟，取得更好的发展。